企业文化是您最响亮的品牌

在几乎透明的现代市场环境中，过去的品牌概念将发生重大变化。产品被用作品牌代表，公司躲在招牌后面数钱的世界已经过去了。现代消费者将不再把产品消费放在位，而是重视品牌带给自己的价值和心理感受。消费者不仅重视产品作为品牌载体，而且更加关注品牌的发起者-企业。人们不仅关心鸡蛋的质量，还关心生鸡蛋是哪种鸡肉。而品牌的最大内涵无疑是公司发布的企业文化信息。现代企业的硬件设施，技术水平，员工素质，管理方法等通常并没有太大区别，尤其是对于许多OEM品牌而言。品牌和非品牌背后的产量几乎相同。为什么价格在市场上相距甚远？品牌的作用非常明显。即使在大众消费品领域，品牌也不主要由产品决定，而是由其背后的企业文化决定。而且，对于许多其他行业，产品竞争并不是主要重点。例如建筑工程，大型设备与服务，服务行业，高科技项目，大型医疗设备等，这些行业具有共同的特征，即服务第一，产品第二。在服务完成之前，客户不能用自己的眼睛看产品，而是首先从企业的服务中识别企业，从企业的过去业绩中预见自己的产品，并从企业管理中估计其可能的收益。和文化。换句话说，品牌将首先通过与客户联系的服务过程将自己的品牌价值信息传达给客户。未来品牌运营商的重点将从产品转向服务。在服务中传递品牌价值信息的最有效方法是企业文化。未来的品牌价值主要体现在企业文化中。用最简单的话来说，企业文化是您最响亮的品牌。为什么是企业文化，仅此而已？因为在信息爆炸式广告的爆炸式时代，更不用说大多数中小企业没有钱在广告上投入大量资金，即使大型企业的广告也经常出现漂移。企业文化通过生动的故事和人物以及交互式的口口相传向客户传达想法，情感，价值和其他信息。这种传播的内容和方法是现代社会的渗透力，也是引起消费者心弦并引起心理共鸣的内容和方法。总体规划师不可能编写几个故事来实现这种吸引力和渗透力。这只能通过源于公司真诚的企业文化来实现。那么，为什么许多公司的企业文化没有发挥这样的品牌效应呢？这仅说明了一个问题。许多公司的企业文化最初并不是源于公司本身的真诚，而是源于所谓专家级专家的制造。许多企业文化概念，价值观，愿景，使命，精神，口号，准则等，都远非想象中的，也远非客户的心理。整个企业文化体系也完全偏离甚至偏离品牌价值塑造。企业文化不是建立在品牌价值的基础上，或者是建立在客户价值之上，要么侧重于公司自身的价值，要么是品牌价值过高。结果，这种企业文化无法在主要客户的心中引起共鸣，而变得与品牌无关。这是过去企业文化建设的谬误和失败。通过企业文化建设来打造品牌，并将企业文化转变为最响亮的品牌，将成为未来品牌建设的主要方式。不仅大多数中小企业都是这种情况，大型企业迟早也会选择这条路。未来的品牌定位是企业文化的定位。未来的品牌形象是企业文化的形象。未来的品牌价值是企业文化的核心价值。未来的品牌内涵是企业文化中包含的概念，价值，情感，精神，愿景，使命和其他内容。未来的品牌资产是企业文化的影响力和范围。未来的品牌传播是企业文化的内部和外部传播。品牌未来的响度将与企业文化的响度成正比。过去的经典品牌理论和技术在现代市场条件下有些过时。现在有一些好的品牌，没有LOGO，没有广告，没有计划，没有沟通，没有系统，没有星星，没有包装，没有标语，所有这些经典品牌的基本要素都被降到很小的位置。但是，这些品牌已经通过企业文化和良好的服务运营商成功地将品牌价值信息传播到了外界。如果您想知道他们是如何做到的，那就去海底捞，向东走，向德胜阳楼学习！